المحتوى الجذاب بمختلف أنواعه أمر هام في عملية التسويق، ولكنه ليس كافي لتصدرك النتائج الأولى لمحركات البحث.
فهناك مجموعة من القواعد والشروط التي يتبعها متخصصي المحتوى وتُعرف بمسمى (معايير ال SEO ) وهي تجهيز محتوى ذا جودة عالية وبلغة سليمة يستمتع بها القارئ من خلال مراعاة ذوق القارئ وخوارزميات محركات البحث لتتصدر نتائج البحث الأولى في النهاية.
قواعد كتابة محتوى متوافق مع معايير ال SEO:
يجب أن يكون العنوان مختصر، يحتوي على (الكلمات المفتاحية) وهي الكلمات التي يتوقع كاتب المحتوى بأن مستخدمي محركات البحث سوف يبحثون بها، استخدام أدوات الSEO للحصول على عناوين إضافية تلتقطها محركات البحث وليس بالضرورة ظهورها للقراء، أن لا يزيد عدد أحرف العنوان عن 60 حرف لكي يظهر بشكل كامل في نتائج البحث دون إقتصاص جزء منه، استخدام عناوين فرعية لظهور محتواك بشكل أكثر تناسقاً وأسهل قراءةً، يجب أن يكون العنوان الرئيسي في خانةH1 وحده، ولا توجد في الصفحة أي وسوم أخرى تحمل نفس الوسم إلا العنوان.
وهو الوصف الذي يظهر أسفل العنوان مباشرة في صفحة نتائج البحث، والتي تتضمن وصف دقيق عن المحتوى الذي سيجده القارئ داخل الموقع والتي من شأنها جذب انتباهه أو صرفه عن دخول الموقع والتي من الضروري التركيز فيها على الكلمات المفتاحية، يجب آلا تتعدي 160 حرف لضمان ظهورها كاملة دون اقتصاص.
يجب أن يكون المحتوى كافي ووافي بحث يتضمن موضوع بحث الكلمات المفتاحية بشكل مفصل، مع ضرورة تضمينه في بداية المحتوى بخط عريض، والحرص آلا يقل محتواك عن 320 كلمة وهو الحد الأدنى لاستيفاء معلومات كافية عن موضوع ما.
ميزة التكرار ميزة جوهرية في تحسين محركات البحث، فتكرار الكلمات المفتاحية في العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية والمتن سبب قوي لإلتقاط محركات البحث لها أو بمثابة ومضة تؤشر على ظهورك في نتائج البحث الأولى التي تتضمن كلمات مفتاحية في هذا السياق، ويجب التفرقة هنا بين أمرين هامين وهما (تكرار الكلمات المفتاحية) وتعني عدد مرات ظهور الكلمة المفتاحية داخل المحتوى، و(كثافة الكلمات المفتاحية) حساب نسبة التكرار لعدد الكلمات الكلي، ويجب الإشارة أن زيادة معدل كثافة الكلمات المفتاحية بالنسبة للمحتوى الكلي نذير للخطر حيث قد يكون سبب لإدانتك وتوقيع عقوبات عليك من قبل جوجل بتقديمك حشو زائد إذا زادة كثافة المحتوى عن 5.5%.
وتعني الراوبط الداخلية هو ربط مقال معين بمقالات أخرى داخل الموقع بحث يخلق شبكة متكاملة متناسقة مع بعضها تدفع العميل للبقاء لأطول فترة ممكنه داخل موقعك، أم الروابط الخلفية وهي الإشارة لموقعك من خلال مواقع أخرى وتتحدد أهميتها وفاعليتها في مدى قوة وثقة هذه المواقع الخارجية، ويمكنك ايضاً وضع روابط خارجية ذات ثقة لإثراء المحتوى الذي تقدمه.
الصور من عوامل جذب القراء لمحتوى معين والتي يجب مراعاة حقوق ملكيتها بشكل لا يعرضك للمسائلة من خلال تصميم صور خاصة بموقعك تقع تحت حقوق ملكيتك، أو تحميل الصور من المواقع المجانية مع تميزها بوضع شعارك عليها.
يجب أن يتضمن المقال صورًا بقدر متناسب مع طوله والصور يجب أن تكون بصيغ الويب JPEG وPNG، نظرًا لجودتها في عرض الصور مع قلة الحجم، كما ويجب ألا يزيد حجم الصورة الواحدة عن 100 كيلوبايت بل كلما قل حجم الصورة كلما كان أفضل بكثير مع أخذ جودة العرض بعين الاعتبار.
إن قابلية مشاركة محتواك تعني زيارات أكثر لموقعك وبالتالي رفعه في نتائج البحث، مع وضع إشارات معينة لتسهيل مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي، وهذه المشاركات تُعد أحد الإشارات لمحركات البحث أن الزائر مُعجب بالمقال فترتفع ولو بقدر بسيط ثقة المحركات بموقعك، كذلك تأتيك زيارات من مواقع التواصل الاجتماعي وهذا أمر جيد، وفي حالة لم تستخدم أزرار الشبكات الاجتماعية فأنت تضيع على نفسك هذا التقدم البسيط.
وهناك معايير أخرى تظهر بإستمرار تتحكم في ظهورك في نتائج البحث الأولى والتي يتعين عليك متابعتها ومحاولة تطبيقها لتكون الخيار الأول بالنسبة لعملائك.
